Chiêu thức quảng cáo của ứng dụng là cam kết tặng một chiếc áo lưu niệm do Puma sản xuất cho bất kỳ ai trên lãnh thổ Đức tải và đăng ký sử dụng ứng dụng. Chiếc áo này được in logo tuyển Đức và dòng chữ Check24 trên ngực.
Chiến dịch quảng bá này đã giúp Check24 liên tục dẫn đầu về số lượt tải trên Apple Store tại Đức, vượt mốc 5 triệu lượt tải khi kết thúc chiến dịch vào ngày 22/6.
Đơn vị sở hữu ứng dụng này cũng đã gửi đi khoảng 400.000 chiếc áo quà tặng cho người dùng mỗi ngày, khiến chiếc áo lưu niệm xuất hiện khắp nơi tại Đức trong những ngày Euro diễn ra.
Tuy nhiên, chiến dịch này cũng gây ra nhiều tranh cãi. Một luật sư Đức cho biết trên tạp chí Wirtschaftswoche rằng không có gì là miễn phí hoàn toàn. Theo đó, chi phí sản xuất một chiếc áo lưu niệm vào khoảng 11,3 euro.
Để bù đắp chi phí này, Check24 sẽ khai thác thương mại từ thông tin cá nhân của người dùng. Với hơn 5 triệu lượt đăng ký, ứng dụng này thu thập được một lượng lớn dữ liệu khách hàng, đặc biệt là từ những người trẻ tuổi.
“Vì thế, dù là quà tặng và miễn phí, người dùng sẽ phải đánh đổi bằng dữ liệu cá nhân của mình. Đây là một gia tài về dữ liệu khách hàng mà Check24 có thể khai thác cho mục đích thương mại,” luật sư này nhấn mạnh.
